Alışveriş Konusunda Neden Eskisinden Seçiciyiz?

April 1, 2020 in Onat Çelik, Pollective Blog

Alışveriş Konusunda Neden Eskisinden Seçiciyiz?

Günümüz teknolojilerinin tüketiciye faydalarının bizi getirdiği nokta, bundan birkaç yıl önceki alışveriş rutinlerinden çok ayrı bir yerde. Alışveriş yapma şeklimiz hiçbir zaman daha farklı, daha kişiye özel ve dış etkilere bu kadar açık olmamıştı. Instagram ve Youtube gibi platformlarda milyonlara ya da binlere seslenen ‘Influencer’ isimli kullanıcılar biz tüketicilerin alışveriş adımlarında önemli bir konuma geldi. Influencer etkisinin dışında internete olan erişimimiz ve sesimizi rahatça duyurma olanağımız bizleri oldukça seçici müşterilere dönüştürdü. Satın alma rutinlerimiz ve kararlarımızı etkileyen faktörler hayli fazla. Şimdilik Influencer’lar ile başlayalım. 

 

Continue reading »

Cambridge Analytica Skandalı

March 30, 2020 in Onat Çelik, Pollective Blog

Cambridge Analytica Skandalı ve Adım Adım Tüm Detayları

Skandal kullanıcıların haberi olmadan milyonlarca insanın verisinin alınması, işlenmesi ve politik reklamlar için kullanılması ile başladı. Cambridge Analytica neydi? Bünyesinde kimler çalışıyordu ve bu insanlar tam olarak ne yapıyordu? Kim için çalışıyorlardı? Tüm bu olayın Facebook’la bağlantısı ne? En önemlisi de bu olaydan çıkarılması gereken ders ne?

Olayı kısaca özetlersek, her şey Cambridge Analytica’nın 87 Milyon Amerikalı Facebook kullanıcısının verisini sistemdeki boşlukları kullanarak edinmesiyle başladı. Bu verileri detaylı kişilik profilleri çıkarmak için kullandı. Kullanıcıların beğendiği paylaşımları inceleyerek kullanıcıları belirli profillere yerleştirmek mümkündü. Bu profilleri kullanarak kullanıcının cinsiyetini, ırkını, kişisel tercihlerini, inançlarını ve en önemlisi siyasi eğilimlerini tahmin ettiler. 2016 seçimlerinde Trump için çalışan Cambridge Analytica bu profilleri son derece detaylı bir mikro-hedefleme yapmak ve kişiye özel politik reklamları ve manipülatif haberleri duyurmak, yaymak için kullandı.

Continue reading »

Mikro Hedefleme

March 12, 2020 in Onat Çelik, Pollective Blog

Dijital verin üzerinde ne kadar söz hakkın var? 

Google ve Facebook gibi birçok platform internette bıraktığımız ayak izini kullanıyor. İnternette aradığımız şeylerden Facebook’da oynadığımız oyunlara kadar dijital ortamda yaptığımız her hareket dijital ayak izimizi oluşturuyor. Platformlar dijital ayak izlerimiz sayesinde hakkımızda son derece tutarlı ve isabetli çıkarımlar yapılabiliyor. Bu çıkarımları kullanan markalar ise ‘mikro hedefleme’  kavramından faydalanıyor. Dijital dünyanın dönüşümü ve dijital ayak izleri artık daha hedefli aksiyonlar alınmasına ve daha kişiselleştirilmiş pazarlama çalışmalarına olanak verdi. Artık satın alma davranışlarını basit demografik belirleyicilere göre yapıldığında yeterince etki göstermiyor. Dijital ayak izi ile birlikte markalar ve reklamcılar “mikro hedeflemeler” yaparak bizlere, tamamen bize özel ihtiyaç ve isteklerimize yönelik teklifler sunabiliyorlar.

Continue reading »