İnternette Anonimlik

April 1, 2020 in Pollective Blog, Tekin Berk Erer

İnternette Anonimlik

Anonimlik, internetin yaygın kullanımıyla birlikte günlük hayatımızda sıklıkla karşılaştığımız bir kavram; internetin anonimlik için uygun bir mecra olduğu aşikar. 

Fakat internette anonim olma durumunun olumlu ve olumsuz etkileri tartışmaya açık bir konu. Avrupa Konseyi, 2003’te internet üzerinde iletişim özgürlüğü hakkında yayınladığı deklarasyonda, internet kullanıcılarının, fikirlerini özgür bir şekilde paylaşabilmek adına kimliklerini ifşa etmeme isteklerine saygı gösterilmesi gerektiğini bildiriyor. 

Biz de konunun hem olumlu hem olumsuz yönlerine değinerek incelemesini yaptık. Sonrasında seçim sizin.

 

Continue reading »

Alışveriş Konusunda Neden Eskisinden Seçiciyiz?

April 1, 2020 in Onat Çelik, Pollective Blog

Alışveriş Konusunda Neden Eskisinden Seçiciyiz?

Günümüz teknolojilerinin tüketiciye faydalarının bizi getirdiği nokta, bundan birkaç yıl önceki alışveriş rutinlerinden çok ayrı bir yerde. Alışveriş yapma şeklimiz hiçbir zaman daha farklı, daha kişiye özel ve dış etkilere bu kadar açık olmamıştı. Instagram ve Youtube gibi platformlarda milyonlara ya da binlere seslenen ‘Influencer’ isimli kullanıcılar biz tüketicilerin alışveriş adımlarında önemli bir konuma geldi. Influencer etkisinin dışında internete olan erişimimiz ve sesimizi rahatça duyurma olanağımız bizleri oldukça seçici müşterilere dönüştürdü. Satın alma rutinlerimiz ve kararlarımızı etkileyen faktörler hayli fazla. Şimdilik Influencer’lar ile başlayalım. 

 

Continue reading »

Influencer Kullanımı ve Değişen Düzen

April 1, 2020 in Emire Alhamo, Pollective Blog

Influencer Kullanımı ve Değişen Düzen

Çok uzun yıllar boyunca hayatlarımızda en güçlü pazarlama yöntemi, ağızdan ağıza söylenilen kulaktan kulağa yayılan pazarlama şekliydi. Basit, etkili ve bir o kadar da güçlü olan bu pazarlama şekline ‘word of mouth marketing’ da deniyor. Markalar ve kurumlar yıllar boyunca bu yöntem ile efektif ve kalıcı sonuçlar elde etti ya da etmeye çalıştı. Tüketici satın alma davranışını sergilerken kararlarını en yakınlarındaki kanaat önderlerinin yönlendirmelerine göre yaptı. En güvenilir kaynak bir arkadaş ya da tanıdık tavsiyesi idi. 

Continue reading »

Cambridge Analytica Skandalı

March 30, 2020 in Onat Çelik, Pollective Blog

Cambridge Analytica Skandalı ve Adım Adım Tüm Detayları

Skandal kullanıcıların haberi olmadan milyonlarca insanın verisinin alınması, işlenmesi ve politik reklamlar için kullanılması ile başladı. Cambridge Analytica neydi? Bünyesinde kimler çalışıyordu ve bu insanlar tam olarak ne yapıyordu? Kim için çalışıyorlardı? Tüm bu olayın Facebook’la bağlantısı ne? En önemlisi de bu olaydan çıkarılması gereken ders ne?

Olayı kısaca özetlersek, her şey Cambridge Analytica’nın 87 Milyon Amerikalı Facebook kullanıcısının verisini sistemdeki boşlukları kullanarak edinmesiyle başladı. Bu verileri detaylı kişilik profilleri çıkarmak için kullandı. Kullanıcıların beğendiği paylaşımları inceleyerek kullanıcıları belirli profillere yerleştirmek mümkündü. Bu profilleri kullanarak kullanıcının cinsiyetini, ırkını, kişisel tercihlerini, inançlarını ve en önemlisi siyasi eğilimlerini tahmin ettiler. 2016 seçimlerinde Trump için çalışan Cambridge Analytica bu profilleri son derece detaylı bir mikro-hedefleme yapmak ve kişiye özel politik reklamları ve manipülatif haberleri duyurmak, yaymak için kullandı.

Continue reading »

Progressive Web App

March 13, 2020 in Emire Alhamo, Pollective Blog

Çarpıcı Devrim; Progressive Web App (PWA) 

Google önderliğinde ve altyapı gücüyle geliştirilen progressive web app mobil geleceğin en önemli üyelerinden biri. Zamanımızın ve hayatımızın her alanında kullandığımız teknolojinin aranan kanı niteliğinde bir web uygulaması diyebiliriz. PWA, çağdaş mobil web tarayıcıları üzerinden aplikasyonların ve web dünyasının faydalı özelliklerini harmanlayarak online veya çevrimdışı uygulama deneyimi sunar. Online olmadan erişilebilirlik, kolayca ana ekrana ekleyebilme, background senkronizasyonu, hız, güvenlik gibi parametreler günümüz ve gelecek dünyamızı temelinden etkileyecek olan önemli işlevsel faktörlerdir. PWA daha detaylı olarak ne yapar, online olmadan nelere erişebilir yazımızın devamında göreceğiz.

Continue reading »

Mikro Hedefleme

March 12, 2020 in Onat Çelik, Pollective Blog

Dijital verin üzerinde ne kadar söz hakkın var? 

Google ve Facebook gibi birçok platform internette bıraktığımız ayak izini kullanıyor. İnternette aradığımız şeylerden Facebook’da oynadığımız oyunlara kadar dijital ortamda yaptığımız her hareket dijital ayak izimizi oluşturuyor. Platformlar dijital ayak izlerimiz sayesinde hakkımızda son derece tutarlı ve isabetli çıkarımlar yapılabiliyor. Bu çıkarımları kullanan markalar ise ‘mikro hedefleme’  kavramından faydalanıyor. Dijital dünyanın dönüşümü ve dijital ayak izleri artık daha hedefli aksiyonlar alınmasına ve daha kişiselleştirilmiş pazarlama çalışmalarına olanak verdi. Artık satın alma davranışlarını basit demografik belirleyicilere göre yapıldığında yeterince etki göstermiyor. Dijital ayak izi ile birlikte markalar ve reklamcılar “mikro hedeflemeler” yaparak bizlere, tamamen bize özel ihtiyaç ve isteklerimize yönelik teklifler sunabiliyorlar.

Continue reading »